Hva er mediepåvirking?

Vårt blogg-program!!

Hei og velkommen til vår blogg program! Vi skal disse ukene ta for oss emnet “Mediepåvirkning”, dette gjør vi for å gjøre belyse og gjøre oss alle oppmerksomme på hva det er. På denne måten skaper vi mediekompetanse som ikke bare innebærer å bruke forskjellige medier, men å forstå og samtidig være kritiske. Dette blogg­-programmet vil strekke seg over tre uker, hvor vi skal prøve å dekke de forskjellige aspektene ved “mediepåvirking” på en enkel og simpel måte slik at dere forstår.

La oss først begynne med å fortelle litt om mediepåvirket, men før vi går så langt. Still deg selv et spørsmål, tror du at du har blitt påvirket eller tror du at medie påvirker deg? Overraskende mange sier og står fast ved at dem ikke gjør det, men etter du har lest igjennom litt om mediepåvirkning vil vi gjerne at du stiller deg det samme spørsmålet om igjen.

Blir vi påvirket og hva blir vi mest påvirket av?

Vi ser i dag at særlig unge, men også voksne mennesker bruker media flittig i hverdagen. Unge er veldig opptatt av spill og film, mens de voksne kanskje ser mer tv og leser aviser/nettaviser. Media har rett og slett blitt en del av dagsordenen.  Det de fleste ikke tenker over eller ser, er at media kan ha et spesielt formål med TV-programmet som blir sendt, hva som står i aviser og blader og også via reklame. Media har helt klart en stor makt og alle blir påvirket av noe.  Det er ikke tilfeldig hva man kjøper av klær, sko, diverse skjønnhetsprodukter og til og med mat. Har du blitt introdusert for en ny kleskolleksjon gjennom reklame og reklamen klarer å fange din oppmerksomhet og lyst, er det mest sannsynlig at du kjøper noe fra kolleksjonen. Dette ser vi ofte hos ungdommer. Vi blir presentert for ulike holdninger som vi tar stilling til. Hva som er moderne, viktig og morsomt er det media som viser oss. Mediene er med på å skape og forsterke moter og skjønnhetsidealer som påvirker mennesker. Hvorfor trener vi? De fleste ville nok gitt et annet svar i dag, enn hvis de hadde levd i en tid hvor media ikke fantes. Vi hører ofte at menn trener for å få store muskler som de kan vise fram. For kvinnenes del er det ofte for å gå ned i vekt for å få en slank kropp. Folk flest trener altså ikke lenger fordi det er sunt og bra for kroppen. Medie får derfor litt av skylden for det store omfanget av spiseforstyrrelser, det vridde synet på skjønnhet og plastisk kirurgi. Kroppsidealene er ikke lenger virkelighetsnære. I media blir retusjering brukt mye for å påvirke målgruppen. Her blir rynker, kviser, kroppsstørrelse, hudfarge og mer endret slik at det blir lagt høyere standard på idealet. Så det som mediepåvirkning handler om er å etablere og vedlikeholde holdninger og verdier, og det kan være en stor sannsynlighet for at vi får ukorrekte oppfatninger av virkeligheten gjennom mediene. Men mediene er ikke til bare for å lure oss og påvirke. Det er også med på å spre kunnskap og vekke engasjement. Det gjør at vi kan tilegne oss kunnskap på områder som vi er spesielt interessert i.

Det er også viktig å bemerke seg forskjellige begrep innen mediepåvirkning, som de allmektige, de avmektige og de mektige mediene.

Allmektige medie er teorien om at media har en sterk og direkte påvirkning på mottakere, denne teorien var gjeldende fra 1920 til 1950 årene og ble sammenliknet med gift som ble sprøytet inn i en blodåre. Stimulus-respons-modellen het påvirkningsmodellen som i teori var at visse typer stimuli fører til visse typer respons.

Teorien om de avmektige mediene er en nesten motsetningen til den allmektige teorien, som dukket opp etter Paul F. Lazarfelt ledet en forskningsgruppe. Denne forskningsgruppen kom frem til tosteghypotosen, hvor de mente at mediepåvirkning skjedde via en viss gruppe personer som fikk tilnavnet “Opionionsledere“. For å forklare dette enkelt, kan du tenke deg en god venn som anbefaler en film eller et spill. Vi kan også se på film- og spill anmeldere som har jobben som “opionsledere”. Noe som forsterker denne teorien om “opionsledere” er at det nå er et yrke, som viser til at mennesket bruker og trenger slike “opionsledere” som er dagens anmeldere.

Mektige mediene er teorien fra 1970-årene hvor forskning viser at mediene likevel har stor innflytelse på mottakeren som tar i seg deler fra begge de andre teoriene. Men forskere i dag mener at vi velger våre mediebudskap men at vi har et kulturelt ståsted som legger føringer for hvordan vi forstår dem. 

Nå som du har en grunnleggende anelse om hva mediepåvirkning er og hva det innebærer, skal vi neste uke gå litt mer i dybden om forskjellige former. Vi skal se nærmere på vold og spill, kan det ha en negativ virkning på barn? Eller er det bare en myte?

Før vi avslutter dagens segment, vil jeg gjerne at dere seere og lesere skal se litt på denne youtube-klippen. Hva mener du om dette? Legg gjerne ved kommentarer! 

Vi sees igjen, neste uke!